北京時(shí)間5月7日消息，《福布斯》報(bào)道，僅僅 3 年光陰，移動(dòng)設(shè)備就把個(gè)人計(jì)算機(jī)打得兵敗如山倒，成為了一種嶄新的通訊媒介。
以宏觀的角度來(lái)看，移動(dòng)設(shè)備鏈接數(shù)量只花費(fèi) 3 年時(shí)間，就變成個(gè)人計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的 10 倍。個(gè)人計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)花了 17 年時(shí)間才連結(jié)了 10 億部設(shè)備，而移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)，特別是智能手機(jī)，將在 5 年內(nèi)就實(shí)現(xiàn) 100 億臺(tái)目標(biāo)。
移動(dòng)設(shè)備消費(fèi)行為增長(zhǎng)速度驚人，全球民眾寵幸移動(dòng)設(shè)備，冷落電視、計(jì)算機(jī)。美國(guó)民眾每天有 142 分鐘耗在移動(dòng)設(shè)備上，電視 135 分鐘、個(gè)人計(jì)算機(jī) 96 分鐘，移動(dòng)設(shè)備因而成為主要的媒體營(yíng)銷管道。
催化這輪空前成長(zhǎng)的因素就是：移動(dòng)設(shè)備是一個(gè)真正的全球平臺(tái)。計(jì)算機(jī)笨重難以移動(dòng)且昂貴，從來(lái)沒(méi)有大規(guī)模普及，事實(shí)上，發(fā)展中國(guó)家計(jì)算機(jī)普及率從來(lái)沒(méi)有超過(guò) 10%。
移動(dòng)性將成主流的趨勢(shì)再明顯不過(guò)了。此時(shí)此刻，隨著移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，希望主宰平臺(tái)的廣告人與營(yíng)銷人，是時(shí)候推出革命性與進(jìn)化性的廣告產(chǎn)品了。
革新俯拾即是，移動(dòng)設(shè)備本身、豐富多元的媒體廣告形態(tài)、數(shù)據(jù)目標(biāo)都不斷突破;而全球企業(yè)需要重新思索、重新執(zhí)行廣告策略，以與目前產(chǎn)業(yè)大、以及明確的觀眾群進(jìn)行交流。
智能手機(jī)以及平板電腦已然重新定義與擴(kuò)展“便攜性”的特性。比之剛受冷落的個(gè)人計(jì)算機(jī)，移動(dòng)設(shè)備有著寬闊的屏幕、精致的用戶接口、創(chuàng)新的跨平臺(tái)工具，更加以?shī)蕵?lè)導(dǎo)向、更加身臨其境、更加情感豐沛。因此，21 世紀(jì)的創(chuàng)意會(huì)由移動(dòng)設(shè)備來(lái)定義。
包羅萬(wàn)象的媒體已在許多方面改變移動(dòng)設(shè)備媒介，HTML 5 帶來(lái)閱讀新境界，云技術(shù)持續(xù)打破廣告內(nèi)容的限制。今年，HTML 5 將在更強(qiáng)大、更完善的生態(tài)系統(tǒng)中成為核心。HTML 5 有助標(biāo)準(zhǔn)化移動(dòng)設(shè)備廣告，不過(guò)裝置屏幕大小不同、處理能力、可利用的 RAM、瀏覽器能力決定你能傳播何種身歷其境的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此種過(guò)程游刃有余的牌子能夠從中獲益更多，他們尋求合作的對(duì)象，除了要理解這套生態(tài)系統(tǒng)，還要擁有將對(duì)的產(chǎn)品放在對(duì)的設(shè)備上的技術(shù)能力。
隨著第三輪創(chuàng)造性革新浪潮逼近，企業(yè)需要考慮語(yǔ)境經(jīng)驗(yàn)的差異，以便實(shí)現(xiàn)定制化，與大眾進(jìn)行大規(guī)模的交流，并且體現(xiàn)新的數(shù)據(jù)目標(biāo)能力。
新的數(shù)據(jù)科技潛力無(wú)窮，它成為新模型浮現(xiàn)的基礎(chǔ)。隨著新數(shù)據(jù)變得可行，行為、社交與地理定位功能等目標(biāo)定位能力都將被重新定義。移動(dòng)設(shè)備上的地理定位功能是例證，從以個(gè)人計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)到嶄新層面，從“居住在何方”轉(zhuǎn)到了“現(xiàn)在身處何方”。
因此，設(shè)備現(xiàn)在不僅能夠確知我們?cè)诩~約市哪個(gè)街區(qū)工作，或者我們到了科羅拉多州哪個(gè)小鎮(zhèn)觀光，我們目前站立的樓層高度、我們正在健行的山岳海拔，都成為得以方便取得的信息。
除了創(chuàng)意與定向的革新，移動(dòng)設(shè)備分析將繼續(xù)成為管道中廣告支出的關(guān)鍵與推動(dòng)力量。不久后，cookies 就只會(huì)是移動(dòng)設(shè)備追蹤科技的一種必要形式，并且將與其它新形式結(jié)合，以確保投資回報(bào)率、追蹤規(guī)模與精確性維持在佳水平。
移動(dòng)設(shè)備管道另一個(gè)特點(diǎn)是其無(wú)所不在、無(wú)時(shí)無(wú)刻的存在。手機(jī)裝置已經(jīng)占了全球媒體時(shí)間27%，移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)用戶平均一天在上面花 7.2 小時(shí)。2015 年之前，80% 的移動(dòng)廣告支出將來(lái)自美國(guó)以外的地區(qū)，也就是說(shuō)移動(dòng)設(shè)備在全球具有不可限量的前途。
如何精確執(zhí)行全球化戰(zhàn)略是很大的挑戰(zhàn)，但無(wú)論如何，設(shè)法征服是可能的，而且是必要的。中東是移動(dòng)設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)需要特別瞄準(zhǔn)的區(qū)域。智能手機(jī)的魅力在中東越發(fā)受到推崇，移動(dòng)設(shè)備與廣告曝光的使用越來(lái)越普遍。
獨(dú)立廣告公司InMobi 過(guò)去一年來(lái)的曝光量就增長(zhǎng) 4 倍，智能手機(jī)廣告比重占了 2/3，中東智能手機(jī)曝光量?jī)H次于北美和歐洲。媒體消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)改變廣告景觀，緊盯具有成長(zhǎng)潛能的區(qū)域，適時(shí)適地靈活運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備廣告，得以確保企業(yè)活力旺盛，并貼近市場(chǎng)。
移動(dòng)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的匱乏與其固有的分裂性，增加了宣傳活動(dòng)執(zhí)行的困難度，因此，廣告人要選擇恰當(dāng)?shù)囊苿?dòng)設(shè)備專家伙伴來(lái)開(kāi)發(fā)兼容性的解決方案。
移動(dòng)設(shè)備標(biāo)志著數(shù)字媒體真正的革命，全球發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者也將逐漸舍棄其它形式的傳播與內(nèi)容消費(fèi)，而以移動(dòng)設(shè)備作為主要工具。擁抱移動(dòng)設(shè)備，建立美妙經(jīng)驗(yàn)，拓展全球市場(chǎng)，廣告營(yíng)銷的前程似錦。
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