今年許多行業(yè)市場(chǎng)萎縮利害，商家的廣告投放頻率降低不少。盡管如此，一些以往對(duì)廣告營(yíng)銷有所偏愛(ài)的商家，還是把節(jié)日看作是難得的促銷良機(jī)，廣告的投入也自然在量上體現(xiàn)出大手筆。主要表現(xiàn)在一兩周時(shí)間內(nèi)，在多個(gè)媒體同時(shí)投放數(shù)量不菲的廣告，或在個(gè)別媒體密集投放大篇幅廣告。筆者對(duì)此類商家的做法有所不解，其中兩個(gè)商家的老板告訴筆者，一個(gè)說(shuō)“做廣告就象做咸菜，鹽巴放少了菜就發(fā)酸變質(zhì)，咸菜就做不成，所以不要在乎廣告費(fèi)”，另一個(gè)說(shuō)“做廣告就象火燒鍋底，火不旺則鍋不熱或熱得慢，所以要多花點(diǎn)錢，就象多用柴火把鍋一次就燒熱一樣”。筆者對(duì)此類商家的理由不敢茍同，如果把廣告看成一件產(chǎn)品的話，就以咸菜為例來(lái)說(shuō)，它的原材料組成有哪些呢？至少是“菜”和“鹽”組成，關(guān)鍵是菜本身要好，如何用發(fā)霉的菜去做咸菜，鹽放得再多也不能做出好的咸菜來(lái)，甚至把根本不能食用的草當(dāng)作“菜”去加工，終還是不能食用。又以火燒鍋底為例來(lái)看，不可能直接用錢去代替柴火來(lái)燒鍋底，還得用錢去買柴火來(lái)燒，這里就關(guān)系到柴火的好壞問(wèn)題了，干柴遇烈火就會(huì)燒起來(lái)，如果是濕的柴火就難以燒起來(lái)，鍋也不會(huì)熱得快，再如果把石頭當(dāng)“柴火”多了又有何用？因此，在廣告中的“鹽”和“火”不是錢，而是廣告的主題和表達(dá)方式。