企業(yè)宣傳片的制作不再局限于傳統(tǒng)的解釋模式，新時(shí)代的企業(yè)宣傳片需要?jiǎng)?chuàng)意，這樣才能在廣告中發(fā)揮更好的作用，創(chuàng)意的基礎(chǔ)都是實(shí)用主義，任何創(chuàng)意都是基于公司的真實(shí)一面。

　　在創(chuàng)作企業(yè)宣傳片時(shí)，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是讓它發(fā)揮作用，而不是增加觀賞性，因此創(chuàng)意是負(fù)責(zé)任的，創(chuàng)意才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，創(chuàng)意其實(shí)是一種理念，理念與實(shí)際執(zhí)行之間存在差距。

　　許多想法在轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)草稿時(shí)沒(méi)有問(wèn)題，但由于技術(shù)限制或預(yù)算限制，它們根本無(wú)法完成，當(dāng)想法要實(shí)現(xiàn)時(shí)，估計(jì)執(zhí)行因素會(huì)給后期帶來(lái)很多麻煩，創(chuàng)意可能很好，但要讓他成為一個(gè)公司的視頻，往往要花很多錢(qián)。

　　創(chuàng)意是一種想法，把想法變成別人能理解的草稿、劇本或子鏡頭，需要?jiǎng)?chuàng)意者獨(dú)立完成，因?yàn)閯?chuàng)意是無(wú)形的、無(wú)論多么聰明，能理解的人都無(wú)法了解創(chuàng)作者的整體構(gòu)思，更不用說(shuō)畫(huà)面形成時(shí)的模樣。